BASF führt „We create chemistry“ als neuen Claim in ihr Logo ein. Mit dieser Veränderung des Markenauftritts möchte das Chemieunternehmen unterstreichen, wie es gemeinsam mit Kunden und Partnern Innovationen vorantreibt, um zu einer nachhaltigen Zukunft beizutragen. Der neue Claim ist von der „We create chemistry“-Strategie der BASF abgeleitet, die 2011 bekanntgegeben wurde.
Zunächst werde „We create chemistry“ hauptsächlich bei Anlässen mit Bezug auf das 150. Unternehmensjubiläum im Logo verwendet, heißt es. Vom 1. Januar 2015 an soll der Claim dann überall in der BASF eingesetzt werden. Die übrigen Elemente des Corporate-Designs der BASF, beispielsweise die sechs Unternehmensfarben, bleiben unverändert.
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