Zum 200. Geburtstag des Firmengründers Werner von Siemens schärft das Unternehmen seine weltweite Positionierung mit einem neuen Markenauftritt. Das zentrale Element dabei sei nach eigenen Angaben der Claim „Ingenuity for life”. Dieser steht künftig unter dem grafisch und farblich unveränderten Siemens-Logo. Damit kombiniert Siemens die Marke mit einem Slogan. Mit der Schärfung des globalen Markenauftritts und der damit verbundenen Positionierung möchte Siemens seine Ausrichtung auf Elektrifizierung, Automatisierung und Digitalisierung unterstreichen. Weltweiter Start des neuen Markenauftritts sei am 26. Januar, an dem in München auch die Siemens-Hauptversammlung stattfindet, heißt es. Die Werbeaktivitäten beginnen im Anschluss zunächst in Deutschland, den USA und China.